Осенью 2015 года компания Butterfly обновила дизайн упаковки для своих накладок. Основной темой стала окружность выразительной цветовой гаммы на черном фоне. Единая концепция для всего модельного ряда новых накладок наглядно демонстрирует решимость компании Butterfly вступить в будущее, не забывая о своей истории. Новый дизайн упаковки явился результатом совместных усилий компании, арт-директора, производственного и технического отделов и многих других. А сейчас вместе с Вами мы проведём интересный обзор концепции дизайна компании Butterfly.

Специальный вклад Tamasu Butterfly Japan

Logo AШаг первый: новый логотип

Весной 2014 года к открытию чемпионата мира в Токио компания Butterfly представила новый дизайн своего логотипа, что стало самым существенным его изменением за 23 года.

 

Крылья нового логотипа символизирует готовность зрелой компании к взлету.

 

 

Философия Butterfly

“Представьте, что игрок – это цветок, а мы бабочки, которые кружат над ним и дают самое необходимое”.

Данный девиз основателя компании Хикосуке Тамасу из года в год перенимают все её сотрудники. Именно эта мысль привела к появлению серии накладок SRIVER — настоящей поворотной точке в истории настольного тенниса. Этой мысли мы обязаны революцией, которую совершила серия BRYCE — первая в мире накладка, выполненная по технологии поверхностного натяжения (High Tension). Под данным девизом появилась и  TENERGY, благодаря технологии Spring Sponge.

Мы стремимся обеспечить игроков самым лучшим инвентарём; именно энергия этого стремления и понимание всей важности своей миссии позволила компании Butterfly достичь столь многого. В новом дизайне арт-директор компании постарался выразить эту энергию с помощью визуального образа.

Фейерверк, как основная идея

DMA-JK_TENERGY05Основной идеей при проектировании нового дизайна упаковки стал образ фейерверка. Фейерверки полны взрывной энергии. Они раскрашивают ночное небо одиночными и групповыми вспышками. В успех компании мы всегда стараемся привнести наши индивидуальные и коллективные усилия. Мы стремимся к развитию настольного тенниса. Именно это является главной темой нового дизайна с фейерверком:  намерения команды Butterfly.

Данный визуальный образ имеет ещё одно значение. Картинка представляет из себя окружности, наложенные друг на друга и имеющие множество расходящихся острых краёв; круги несут в себе две одновременно существующие и противоречивые концепции — стабильности и нестабильности.

Круг — это совершенная форма, олицетворяющая устойчивость и универсальность. С другой стороны, круг имеет и неустойчивые характеристики: мяч может вращаться в любом направлении. Компания Butterfly стремится не только оставаться честной и стабильной компанией, производящей надёжную продукцию, но и продолжать меняться. Это ещё одна идея, включённая в фейерверочный дизайн.

Кроме того, чёрный фон представляет собой неизведанную бесконечную вселенную. Данный образ показывает убежденность в наших бесконечных возможностях и неутомимость постоянного поиска.

 

Перед тем как завершить работу над новым дизайном, в компании Butterfly принято проводить длительные обсуждения и неустанные эксперименты. Для данного дизайна обсуждались десятки вариантов, которые затем были отметены. Некоторые проекты были признаны недостаточно выразительными, а некоторым не хватило духа универсализма. На утверждение визуального образа ушло более полугода, а на выработку окончательного варианта было потрачено еще более года. В нашу задачу входило не просто создать красивую картинку — она должна была отражать миссию компании Butterfly.

 

Butterfly представляет совершенную технологию печати с помощью сверхсовременного упаковочного станка

Окончательный дизайн демонстрирует тщательную проработку малейших деталей и даёт ощущение динамики. В центре размещена голограмма с логотипом компании, которая не только красиво выглядит, но является также защитным элементом против подделок. Для производства качественных привлекательных упаковок понадобилась сверхсовременная технология печати, что стало настоящим вызовом для наших специалистов.

В своих поисках наилучшего решения мы нашли партнёра — типографскую фирму, использующую новейшее немецкое оборудование и придерживающуюся самых высоких стандартов печати. Кроме этого, данная компания имела большой опыт в печати голографических изображений, что является непростой задачей даже для профессионалов. Однако это было решение только одной проблемы; она была не единственной. Конструкция самой упаковки также была усовершенствована. Традиционная упаковка производилась в формате ин-фолио, тогда как новый дизайн требовал изготовления корешка. Используемые станки для производства упаковки не соответствовали новой конструкции.

DMA-machineТехнический отдел компании Butterfly в сотрудничестве с компанией-производителем станков разработал новый станок с нуля. Помимо новых технических возможностей, данный станок отличается более высокой степени автоматизации. Толщина накладки измеряется в автоматическом режиме, и это учитывается при печати на губке и упаковке.

 

Высокоточный станок полностью адаптирован для работы с таким деликатным материалом, как накладки. Подобное высокоточное оборудование отличается высокой чувствительностью к различным непредвиденным факторам, например, ошибка может быть вызвана даже простым электростатическим разрядом. Технический отдел совместно с производственным отделом внесли множество поправок с учетом проведённых испытаний. Результатом их усилий стал самый совершенный упаковочный станок в истории Butterfly.

2015.11.11:ラバーパッケージ一覧В настоящее время компания Butterfly выпускает сорок накладок. Стандартизация дизайна упаковки с одновременным сохранением индивидуальности стало по-настоящему самым уникальным проектом за 65-летнюю историю компании Butterfly.
DMA-JK_BRYCEHIGHSPEED

Это стало возможным благодаря нашей страстной увлечённости своей работой и согласованным действиям различных департаментов компании. Для осуществления данного проекта не создавалось специальной рабочей группы, в которую могли бы войти представители технического отдела, производственного отдела и сотрудники, которые занимались контактами с типографской компанией. Однако так же как для выигрыша каждого сета необходима поддержка всей команды, все сотрудники Butterfly активно взаимодействовали и поддерживали друг друга. Всё это объясняется просто — мы любим настольный теннис и при решении любой производственной задачи выступаем единой командой.

Наша упаковка — это лицо высококачественных сверхсовременных накладок. Как известно, по лицу человека можно многое сказать о его личности — подобным же образом мы позволяем судить о наших изделиях по визуальным образам, которыми мы их снабжаем.

Люди, занимающиеся разработкой и производством новых накладок, обязаны верить в бесконечные возможности, не должны останавливаться на достигнутом и черпать творческое вдохновение в любимом деле. Компания Butterfly уверенно и с удовлетворением проделанной работой представляет новый дизайн упаковок для накладок.

Об авторе

Seb

Себастиан начал свою настольно-теннисную карьеру в возрасте 11 лет и добрался до 5-й лиги Германии. Также он связан с профессиональным настольным теннисом. Как комментатор ITTF (Международной федерации настольного тенниса) он работает онлайн на многих соревнованиях. Присоединился к команде Butterfly в 2014 году. Работает в отделе продаж и маркетинга, выполняя работу переводчика и копирайт-редактора.

Связанные публикации